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紫光液酒包装图形的设计

发布时间:2021年08月18日    点击:[1]人次

“紫光液”酒包装图形的设计

包装图形设计是包装艺术吸引力的关键因素之一。根据整体的策划构思,在传统与时尚的结合上把握图形的选择要切题,繁简要合度,绘制要精美。

包装的主销面,将九条金龙盘结的“紫光液”门额高悬在上部,由二龙戏珠图案清式梁坊彩画托起,俨然是紫光阁门楣的再现,展现中国御用皇家酒的主题。图形之下是包装的主体文字。包装的下部是象征皇权社稷的“一统江山”海水江牙图形,在金灿灿的水面上,五粮液标志像一轮红日冉冉升起。整个画面采用平稳端庄的中轴线对称构图,与紫禁城建筑的中轴线构图一脉相承。包装的侧面与背面图形,采用是主销面图形的延续,与主销面形成完整的一周,不同的是背面加上了金属的门首,俨然是故宫大门的再现,由此完成对紫禁城的幻想。

包装瓶贴设计在容器的腰部,用金卡纸印刷,采用了传统图形与现代渐变的图形相结合,突出包装纸容器的精美与时尚。包装图形设计中的重中之重,是包装纸容器的内面设计,它是包装文化内涵的重要体现。

“紫光液”包装内面图形设计创意与清代著名画家姚文翰的《紫光阁赐宴图》息息相关,设计创意中词画结合,将酒文化与紫光阁紧紧的联系在一起,为了加强其包装的文化品位与艺术渗透力,我们敦请“西蜀才子”陈历谋先生将这些历史源由,品画作词,促成了荡气回肠、使人沉醉的《紫光液记》的诞生。

太液池之滨,时应盛而拜斗;紫微星之侧,皇穹烜而弥光;明清祈天,一阁初成;阅兵骑射,功勋彪炳,邦交礼仪,中处驰名。泱泱华夏,悠悠文明;酿五粮而成国筵,烹三鲜以飨嘉宾。轻车赴宴,仰星座以醺紫光,云海腾龙,倾瑶池而啜太液,快怀畅饮,广交五洲这友朋,慢斟浅酌,大做天下之文章。恭逢盛世,紫气缕缕东来看禾黍连云,欣创纪元,光液源源西去听稷稻积金。玉醅溅珠,香洌而净爽;金樽泛波,芳溢而弥长。

神州大地焉乏其酒?然,能酝酿吾国之大雅小雅,有秦风汉月,有唐音宋韵,有康乾盛世,有天时地利之交流,有人和万物之妙谐,兼融历史遗风与当代工艺之妙有,筛以合壁之器,精以传承之旨者,恐三百年无几。

美矣,紫光液

词画辉映,情景交融,构成了内面装潢的主画面,为了加强其权威性,在词的最近我们设计了乾隆皇帝的印章,表示皇帝御览的权威。主画面的上面我们专门设计了极具传统氛围的微志图案,图形的中心是采用重彩绘的中南海紫光阁建筑,两边的对联是“紫气东来,光液中升”并列左右,上部布满紫气彩云托拥着龙凤呈祥的中国玉佩之最---龙凤纹重环玉佩。一方面表现皇族之尊,另一方面也祝愿消费者家庭团圆、夫妻和睦吉祥,圆形下部的玉带上铭刻着1760的字样,暗示紫光阁落成,畅饮其酒的年代……给观者以充分的想象空间。

来源: 紫光液纵览

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