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紫光液酒包装容器的设计

发布时间:2021年08月18日    点击:[7]人次

“紫光液”酒包装容器的设计

酒包装设计中的重点与难度最大的是酒容器的设计,酒容器设计不单有材料问题、生产问题、功能问题、封口问题、陈列问题、使用问题、销售问题,还有喜欢不喜欢等艺术吸引力与文化观念的问题,好的设计是这些问题的统一与平衡。做不好,就会前功尽弃—要么是设计虽有特点但却无法生产,或者生产虽然无问题但又很平庸,或者与已有的造型重复。因此,设计好一个包装容器,在某种程度上是包装设计师水平的试金石。“紫光液”作为皇家御用品牌酒,容器的设计难度自然更高,极具挑战性。

真正的设计是创造再创造,一定要摒弃模仿、拼凑,强调作品的“原创性”。这就是设计的价值,也是知道产权保护的依据。通过无数的思考,无数的草图与效果图的探讨,无数次的模型制作、修改、选择。逐渐形成了现有的方案。

作为一种皇家的高档白酒包装容器,我们选择了水晶玻璃容器。玻璃容器的化学稳定性好,封口严密,特别是水晶玻璃透明度好,能突出白酒(蒸馏酒)晶莹剔透的美,显得比陶瓷容器更为时尚。

容器瓶盖使用金属制造,造型为天安门华表上的瑞兽“望君归”,端坐在莲花宝座之上,但天安门华表上的瑞兽略显瘦弱,为了加强其威武雄壮的感觉,我们特意将埃及狮身人面像的腿部相结合,进行再创造。这一组造型象征祥和,幸福与平安。酒瓶有特殊的防伪功能。方便开启的压线内藏在宝座之下瓶盖开启后瑞兽与莲花保持完整,可作小礼品馈赠与收藏。

古语曰:“天圆地方”。“紫光液”既然是“天子”的酒,容器造形自然以圆形为主,整个玻璃容器通体为一个变化的圆柱形容器,圆形不但是真龙天子的象征,它还包涵了圆满、团圆、团结与美好的祝愿,圆形容器一直受到人们的喜爱,圆形容器本身很容易生产,特别是用气吹制工艺的玻璃容器,圆形受气均匀,更容易保证产品质量。

“紫光液”酒玻璃容器的颈部盘着一条龙,龙是皇权、财富与尊贵的象征,真龙天子便是皇帝,龙抬头望着自己的儿子(指瓶盖上瑞兽),望子成龙之心溢于言表,一方面表现出每个人的良好祝愿与要求,另一方面,是“中国皇家御用品牌酒”的形象需要“皇权至上”向世人展现出显赫的出身。

玻璃容器上部造型,既象清代皇冠,而又象北京天坛祈年殿的造型,容器中部镶嵌着金灿灿的门额金属牌,其造型与紫光阁的门额一样,由九条金龙组成,是原物的微缩品。紫光阁门额是京城中皇家所有门额之最,流光溢彩的“紫光液”三字,赫然在目,使包装容器京味十足,更加深了“紫光液”作为“皇家御用品牌”酒的印象。玻璃容器的下部采用最新工艺,将象征皇权社稷的“一统江山”海水江牙的图案烧制在玻璃表面上,完成了从上至下的“黄袍加身”,包装容器完美地呈现出地地道道的“皇家风范”。

整体来看:整个包装容器的造型力求端庄、典雅、华贵,同时注重其功能性,收缩的腰部方便手握与倒酒体现“人体工学”的要求是有意识的设计。瓶体的起伏变化,大致可分出胸部、腰部、臀部,也是有意识的人性化设计,把生命富予容器。有意把五粮液的标志处理成透明的玻璃体,也是为了与皇家的门额相区别,并反过来增加在材料选择上的意匠,丰富了表现手段。

这样一个完整的包装容器设计就完成了通过试销、意见反馈、多次调整造型,最近包装容器比原有方案更饱满、更雄壮,龙的雕刻更精美。但遗憾的是受我国容器生产企业工艺水平局限,紫光液产品的模具制造与玻璃工艺还未达到各尽所能的要求,而且包装上往往有图形与纹饰,肯定会有多种不同的色彩变化,在大致统一与协调下的丰富变化水平容器产品未能充分表现出设计的完美意境,这只有寄望于未来。

来源: 紫光液纵览

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